서울에서 온라인 광고 실행사를 비교할 때는 제안서 문장을 읽는 단계와 실제 산출물을 인수하는 단계를 분리해야 합니다. 후보마다 같은 작은 과제를 요청해 샘플 URL, 원고 원본, 수정 이력, 광고 계정 권한 화면, 보고서 산식을 제출하게 하면 “관리한다”는 표현이 무엇을 뜻하는지 확인할 수 있습니다. 상위 노출이나 문의 증가를 보장하는 문구는 비교 기준으로 삼지 않고, 어떤 업무를 어떤 증빙으로 완료 처리하는지부터 봅니다.
첫 번째 인수시험은 콘텐츠입니다. 샘플 URL이 정상적으로 열리고 제목·본문·이미지 권리가 확인되는지, 사실 수정 요청이 최종 페이지에 반영됐는지, 누가 승인했는지를 대조합니다. 의료·법률처럼 검토가 필요한 업종은 작성자와 사실 확인 담당을 구분합니다. 납품 개수만 세지 말고 초안, 수정본, 공개본이 이어지는 변경 기록이 있는지를 합격 조건으로 둡니다.
두 번째는 계정과 데이터입니다. 광고주 소유 계정에 필요한 관리자 권한이 실제로 부여됐는지 화면에서 확인하고, 광고비·대행 수수료·제작비·부가세를 별도 항목으로 대조합니다. 보고서에는 노출, 클릭, 문의가 어떤 원본 데이터와 산식에서 나온 것인지 표시해야 합니다. 여러 채널을 거친 한 사람을 각 채널의 신규 문의로 중복 집계하지 않는지도 시험합니다. 추정한 원인과 측정된 수치는 같은 칸에 적지 않습니다.
세 번째는 종료 모의 인계입니다. 계약을 실제로 끝내지 않더라도 원고 원본, 이미지 사용 범위, 광고 소재, 설정 내역, 월별 보고서, 관리자 목록을 어떤 형식과 기한에 받을 수 있는지 목록으로 받아 봅니다. 샘플 파일이 열리지 않거나 실행사만 접근 가능한 계정에 작업이 남는다면 보류 사유입니다. 후임자가 문서만으로 현재 집행 상태와 중단 가능한 항목을 찾을 수 있어야 합격입니다.
최종 표에는 제안 금액보다 증빙별로 합격, 수정 후 재검수, 보류를 표시합니다. 구두 설명이 충분해 보여도 URL이나 원본 파일, 권한 화면, 산식이 없으면 확인되지 않은 상태로 남깁니다. 이 인수시험을 통과한 실행사끼리 책임 범위와 비용을 비교해야 계약 뒤 “완료”의 의미가 달라지는 일을 줄일 수 있습니다.